一封脑性麻痺少年的信,让NIKE创造出一只手能穿脱的篮球鞋 !

编按:

NIKE是世界最大的球鞋製造商,许多世界知名的运动员都是NIKE的代言人,包含: Kobe Bryant,、Maria Sharapova,、Cristiano Ronaldo等。但这次NIKE推出新球鞋,但球鞋的代言人不是任何领域的知名球星,他甚至不能正常运动,他是马修(Matthew Walzer),一位脑性麻痺患者。

在2012年时马修写信给NIKE,信中表明自己受脑性麻痺所苦,这个疾病让他的肌肉僵硬,只能靠一只手活动,无法靠自己绑好鞋带
一封脑性麻痺少年的信,让NIKE创造出一只手能穿脱的篮球鞋

马修提到自己一直以来都是NIKE的支持者,因为NIKE的鞋子让马修的脚踝更舒服。
一封脑性麻痺少年的信,让NIKE创造出一只手能穿脱的篮球鞋

马修希望自己能像正常的学生上高中、大学,靠着自己的力量穿上鞋子,而不需要麻烦父母,因为这样让他很尴尬。
一封脑性麻痺少年的信,让NIKE创造出一只手能穿脱的篮球鞋

一开始马修只是写信表达自己的处境,没想到NIKE非常重视这件事,并开始着手研发适合身障人士的鞋子。经过三年的努力NIKE成功开发出「Flyease」系列球鞋。
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Tobie Hatfield是这系列的主要设计师,经过长时间的讨论、修改,终于完成这个鞋款。马修也被邀请到总公司试穿新鞋,看到完成品时,马修感动的流下泪来。
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「Flyease」採用创新的拉鍊设计,只需要一只手就能完成所有动作。它的操作过程只需要拉出并绕一圈就可包住整个脚踝,对马修而言相当方便。
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除此之外,NIKE也安排马修与自己的偶像LeBron James见面。热爱篮球的马修非常兴奋,LeBron James也给了他许多鼓励。
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这件事在马修与NIKE间形成双赢的局面。大多数的企业为了避免效益不符,经常忽略小众市场的需求,但NIKE成功打破这个规则。在过程中,NIKE建立了更好的品牌形象并且证明就算是小众市场,只要需求够强烈,就可以创造有价值的产品。

实习编辑:陈韦宇

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